AI 커머스로 美방송협회 기술상

김동원(왼쪽)·배주한 SK텔레콤 매니저가 기념촬영을 하고 있다. SK텔레콤

SK텔레콤이 세계 최대 방송·미디어 전시회 'NAB 쇼 2026'에서 인공지능(AI) 미디어 커머스 솔루션으로 기술상을 받았다. 전체 수상작 가운데 한국 기업은 SK텔레콤이 유일했다.

SK텔레콤은 미국 라스베이거스에서 열린 NAB 쇼 2026에서 '라이브 투 카트(Live-to-Cart)'로 올해의 제품상을 수상했다고 29일 밝혔다. NAB 쇼는 미국 전미방송협회가 주관하는 행사로 방송·미디어·엔터테인먼트업계 대표 전시회로 꼽힌다.

라이브 투 카트는 생방송 화면에 등장한 상품을 AI가 실시간으로 인식해 구매 정보와 연결하는 기술이다. 시청자는 별도 검색 없이 방송을 보다가 상품 정보를 바로 확인하고 구매 페이지로 이동할 수 있다. 해당 솔루션은 영상의 시각 정보와 자막을 함께 이해하는 멀티모달 AI를 활용했다.

[박성배 기자]